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单量同比增长13倍!Lazada 跨境业务712年中大促燃爆

2020年03月12 文 / admin 次阅读
在经历了火爆的618大促之后,Lazada 712年中大促再次燃爆东南亚,海量好商好品实惠不断,消费者买买买不停再破记录。据统计数据显示,本次Lazada年中大促跨境业务单量同比增长近13倍!煌煌战绩全面领先其他电商平台,作为东南亚电商龙头持续引领当地电商市场蓬勃繁荣、热度上扬!

Lazada跨境业务中的时尚、数码家电、家居、美妆、母婴等类目取得了长足的爆发,个别类目甚至取得了销售额相较日均增长近10倍的好成绩;国货品牌出海东南亚的LazMall商城超额完成预定目标,平均每个LazMall店铺712大促的销售额相较日均增长近10倍,充分说明国货的超强竞争力,同时也将吸引更多的好品牌强势出海东南亚;Global Collection 2.0继续一骑绝尘,转化率超过跨境大盘25%,来自跨境精品深得东南亚消费者的喜爱;经过历次大促的洗礼,Lazada官方物流联合菜鸟的物流体系积累了深厚的跨境物流经验,针对本次大促提供了全方位保障的解决方案,从首公里揽收网络持续扩大,到分拣中心在年中大促前扩容、升级,构建了物流首公里到末公里的全方位保障体系。

时尚类目销售额超5倍、单量超12倍

时尚类目作为经典长尾类目,本次年中大促相比日常,取得了销售额超5倍、单量超12倍的好成绩!随着精细化运营策略的进一步推进,无论是综合大卖的转型店铺,还是本身就是专营时尚类目的垂直店铺,亦或者是品牌商家,都有不俗的表现。综合大卖棒谷家的Fashion品牌店铺入驻LazMall之后,此次大促GMV增幅超过8倍,在马来单站超过20倍。男装品牌佐丹奴在各国的表现都很抢眼,超额完成目标,GMV达到日均的24倍。新入驻不到一个月的男装品牌卡宾首次参与大促,在新加坡获得了最好战绩,已经跃升至Level 4的商家,而此时距离他们收到第一个订单还不到1周。

数码家电相比日常增长了近10倍

数码家电类目销售额相比于日常增长了近10倍,增幅领先,智能设备中的智能手环赢来大爆发,最新发布的“小米手环4”,在712大促通过Lazada平台惊爆东南亚市场,大促开始后的1小时爆售6000个,当天售出的手环连起来可以绕足球场20圈!

潜力商家Wavlink在2018年6月入驻Lazada平台,一年的积累让店铺在本次大促中取得了长足的爆发,销售额增长超过生日大促的3倍,超过2018年双11的4倍。重点商家Ilife, 712GMV相比6月份日销环比增长22倍!Lazada九阳官方旗舰店在这次712大促售出客单价最高的商品高达310美金,全店客单价比日常客单价增长近200%。整个店铺销售量比日常销量爆发增长112倍!比618大促增长3倍,比马来开斋节增长2倍!此次大促九阳尝试了多种传统大促玩法,按照淘系大促经验准备,在店铺玩法、页面设计和前期准备方面都下足了功夫,增长迅猛。

美妆好品销量火爆,增长喜人

美妆类目本次大促中在多个国家站点都表现了十足的爆发力,在马来和新加坡市场,Premium 美妆蔚然成风,销售额平均增长14倍,用户对护肤精华和面膜类商品热度不减,出现多款成交1000件以上明星面膜;菲律宾的唇妆较平日增长50倍,同时眉部产品、古铜色底妆成为本地女生热搜的类目;在印尼,打造了多款全场爆品,最热一款防晒单品销售近4000件,单款唇蜜在闪购频道1500件20分钟迅速售罄。美妆品牌O.TWO.O 今年4月正式登陆Lazada,5月通过Ramadan斋月大促第一次正式亮相在东南亚电商市场、当日实现10倍于日销的涨幅;经过6月的调整和备战,712年中促结合平台多样化、精准的营销工具,配合本土的KOL推广,大促较6月日常成交暴涨40倍、单量激增44倍。就卖家工具而言,O.TWO.O在菲律宾、印尼站点的因使用多件多折工具的订单GMV占比高达70%,订单占比超过50%,平均每单商品数超过3件,这也暗示了我们要充分用好平台的商家工具在大促中攻城略地!O.TWO.O的店铺负责人表示:“天猫孵化很多成功的国内品牌,有十亿品牌,百亿品牌甚至更多,“让天下没有难做的生意”这个从来都是靠谱的,相信阿里,相信Lazada “。

母婴玩具核心商家较日均提升10倍以上

母婴玩具类目的核心头部商家销售额较日均提升10倍以上,10美金以上的中高客单价段位里涌现了强势的商家;受益于海外仓带来的运费节省,中大件的母婴用品在马来较日销提升逾15倍,继女童服装后、婴童喂养、儿童早教玩具成为增长最大的细分品类。当然还有一些单品在本次712大促中出现了爆单的现象,比如在东南亚社社交网络上火起来的发货兔耳朵帽子,此次大促中接近10000件售出来自跨境电商。还有一款雪纺衬衫,销售也是近2000件。

家居类目平均增长达到5倍以上

家居类目本地大促再创佳绩,类目平均增长达到5倍以上,分国家来看,菲律宾,印尼增长尤其亮眼,得益于大促前跨境整体的运费成本降低。居家家做为国内最大淘宝家居品牌,于今年年初入驻Lazadar入驻不到半年,销量就呈现出爆发式增长,这次712也是做了充足的准备,大促当天对比6月日销增长20倍,商家表示:“本次大促使跟多的东南亚客户知道了我们的品牌,获得了更多的流量和粉丝,日销量也再创新高;对于我们品牌出海是一个良好的开始,我们也会继续努力,再创新高。”自宁波的工具商家DEKO在跨境电商行业深根多年,在今年3月份才正式入驻Lazada,在三个月就成为工具品类top商家,这次712也是他们首次参加平台的超级大促,大促当天销量提升接近30倍,在泰国和菲律宾工具需求强的国家甚至爆发接近40倍。

跨境品牌LazMall目标达成接近翻倍

本次712大促是跨境商家入驻本地国家市场LazMall平台计划开始后的首次超级大促,在本次大促中,来自跨境LazMall品牌商家整体目标达成率接近200%,超额完成了大促预定目标,细分到单个国家市场站也都超额完成了目标,其中以越南最高,达成率超过了300%。在品类方面,快消品和电子产品类目标达成率超过了200%。

Global Collection转化率超大盘25%

Global Collection跨境精品池商品在本次大促中的表现一如既往的抢眼,涨幅超过跨境大盘,转化率超过跨境大盘25%,在泰国和印尼712当天GC商品GMV占比大幅提升,成为名副其实的“精品池”,继续潮池跨境业务主推的商品阵地。当前Global Collection已经实现消费者购物全链路的打标,在卖家后台中也已经上线了商家维度的精品池表现看板,可以帮助商家很好的了解自己的Global Collection商品表现。

泰国站点跨境成交额较平日增长近5倍

本次712大促中,最为抢眼的站点是泰国,泰国跨境成交额较平日增长近5倍, 其中电子类目增长近7倍,时尚类目增长5.3倍,快消品类目增长5.1倍,百货类目增长4.4倍。迅猛增长的细分品类有小家电,美妆工具,3C配件,家私家纺等品类。另外在本次712大促中,有1%的商家成交额大于30倍,8%商家成交额大于10倍,20%商家成交额大于5倍。Xiaomi online 单日比7月第一周日均成交量增长39倍!

马来西亚站点订单量较日销暴增7倍

712大促中,马来西亚站点订单量爆增,较日销增长接近7倍,销售件数再创新高。其中家居品类以绝对的优势成为马来西亚第一大跨境品类。其中跨境共200多个品牌进入LazMall, 大促当天销量平均增幅超过30倍。自主品牌型商家表现抢眼,其中Giordano, Girls republic, Zanzea mifa ,ZNT等自主品牌商家,大促当天超200%完成目标,大大超出品牌预期,ZNT及Mifa等top商家当天销量更是达到了日销的70倍!

Lazada官方物流马力开足

2019年7月13日上午10:27:33,第一个年中大促包裹已通过本地仓派送到客户的手上!自生日大促后,Lazada官方物流联合菜鸟共同打造的首公里揽收网络持续扩大,上门揽收服务的商家增加了27%,同时首公里分拣中心处理能力也显著提升,义乌分拣中心在年中大促前扩容、升级,将处理能力提升1倍,另外全面升级物流链路,国际干线预备700吨空运仓位,预定26条海运货柜,预计高峰期间单日航空运力可达130吨,带商家出海东南亚!712大促前夕物流费率卡下调也带来了重大利好,一位跨境商家的印尼店铺Audew, 在712大促中销售额比日常6月增长了19倍,比生日大促增长了3倍!

本次年中大促能够圆满的成功,离不开每一位平台商家辛苦的付出和坚持,也离不开每一位行业、服务、物流小二加班加点的努力。在本次大促中,Lazada成功帮助国内品牌新品,迅速进入东南亚市场,打开出海新局面。在之后的运营当中,Lazada平台将继续完善平台的技术架构和运维体系,抓住政策机遇、充分发挥平台资源优势,全力推进跨境电商行业的健康有序发展,打造全国领先、性能稳定的高质量平台系统,为跨境电商企业提供更优质的服务。

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